独家观察!昔日豪门沦落:捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”
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昔日豪门沦落:捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”
曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎,如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损,捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从?
销量断崖式下跌,市场份额持续萎缩
捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年,捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%,至11.5万辆。此后,销量更是逐年下跌,2019年跌破10万辆大关,2023年仅有10.63万辆,远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。
品牌形象崩塌,消费者信心受挫
与销量下滑相伴的,是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量,捷豹路虎频繁降价促销,导致品牌溢价能力大幅下降。此外,捷豹路虎车型还频频出现质量问题,加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。
多重因素叠加,困境难以破解
捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先,产品线老化,缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出,现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次,营销策略失误,过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象,也透支了未来的市场潜力。此外,中国豪华汽车市场竞争加剧,BBA等老牌强势依旧,新势力蔚来、理想等崛起迅速,也为捷豹路虎带来了更大的压力。
未来之路艰难,转型迫在眉睫
要扭转颓势,重塑昔日荣光,捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先,加快产品更新迭代,推出更多具有竞争力的新车型。其次,调整营销策略,提升品牌形象。最后,深化中国市场本土化,更好地满足中国消费者的需求。
捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场,唯有不断创新、顺应市场趋势,才能立于不败之地。
高盛看多中国人寿,予“买入”评级目标价14港元
香港 - 2024年6月17日 - 全球知名投行高盛发布研究报告,维持对中国人寿(02628)“买入”评级,并将目标价由13.5港元上调至14港元。报告表示,看好中国人寿在强劲的储蓄产品需求和利润率改善的支持下,未来业绩增长潜力强劲。
储蓄需求旺盛,保障需求待回升
报告指出,中国人寿的储蓄产品需求依然旺盛,得益于稳健的经济增长和居民财富积累。预计未来公司储蓄业务将继续保持稳健增长态势。
保障业务潜力待释放
尽管受疫情影响,中国人寿的保障产品需求有所回落,但随着疫情防控常态化和经济复苏,预计保障需求将逐步回升,为公司带来新的增长动力。
利润率改善趋势持续
得益于全行业佣金率下降和银行可合作保险公司数量上限取消,中国人寿银行保险业务的利润率有望持续改善。
稳健经营,持续提升代理人队伍
报告预计,中国人寿2024财年将维持稳定的代理人队伍规模,并持续提升代理人队伍的生产力。
整体看好,目标价上调
综合考虑上述因素,高盛将中国人寿的目标价由13.5港元上调至14港元,维持“买入”评级。
此外,报告还指出,中国人寿集团在偿付能力、资本金充足率等方面都保持着良好的水平,财务状况稳健。
总体而言,高盛对中国人寿未来发展前景持乐观态度,认为公司具备良好的业绩增长潜力。
发布于:2024-07-05 13:07:29,除非注明,否则均为
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